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E-commerce deve faturar R$ 258 milhes no Dia do Consumidor

As promoes referentes ao Dia do Consumidor Brasil devem gerar faturamento de R$258 milhes no e-commerce em 2019 - uma alta de 18% em comparao com os R$ 229 milhes reportados na data no ano passado, segundo a Ebit|Nielsen, referncia em informaes sobre o comrcio eletrnico brasileiro. O nmero de pedidos deve subir de 521.322 mil para 536.382 mil, alta de 2,9%, enquanto o tquete mdio deve crescer 14,5%, de R$420 para R$481.
A data de descontos, que neste ano ser celebrada no e-commerce em 13 de maro (sempre na quarta-feira da semana de 15 de maro, o dia original), foi criada em 2014 pelo comparador de preos Buscap e chega sua sexta edio consecutiva.
"O objetivo do Dia do Consumidor aquecer as vendas em um dos meses de menor faturamento do ano, impulsionando o desempenho do setor no primeiro trimestre, que historicamente o menos importante para o e-commerce", afirma Ana Szasz, presidente da Ebit|Nielsen.
A estratgia deu certo e, graas s promoes, o e-commerce vende, em mdia, duas vezes mais na data, na comparao com uma quarta-feira comum. Em termos de faturamento mdio dirio, o Dia do Consumidor Brasil s perde para a Black Friday, principal data para o comrcio eletrnico.
" uma poca que est crescendo e se consolidando no calendrio anual do varejo. A cada ano, expande o nmero de lojistas participantes e de ofertas", diz Ana. "Isso chama a ateno do consumidor, uma vez que ele ganha outra oportunidade de comprar mais pagando menos. E, do outro lado, o lojista consegue alavancar vendas em um ms que anteriormente era frio."
Dados da Ebit|Nielsen apontam que categorias tradicionais, como Eletrnicos, Eletrodomsticos, Moda & Acessrios, Casa & Decorao e Cosmticos & Perfumaria devem ser as mais buscadas pelo consumidor.
Entretanto, assim como na Black Friday, categorias menos tradicionais, como por exemplo Alimentos & Bebidas, Pet Shop, Papelaria e Turismo tambm tm espao para faturar mais.

A SEMANA INTEIRA
Criador do Dia do Consumidor Brasil, em 2014, o Buscap, estender as ofertas para toda a semana nesta edio. De 11 a 17 de maro, ser possvel encontrar promoes no e-commerce com descontos de at 50%.
"Neste ano decidimos inovar e ampliar nossa campanha, presenteando o nosso consumidor com sete dias de ofertas. Quem pesquisar, certamente far uma excelente compra", afirma Fernando Lug, diretor de marketing do Buscap.
O dia 15 de maro foi escolhido, em 1962, por John Kennedy, ento presidente dos Estados Unidos, e reconhecido pela ONU (Organizao das Naes Unidas) alguns anos depois, para lembrar e valorizar os direitos dos consumidores do mundo todo.
O Dia do Consumidor Brasil j o segundo maior faturamento do ano, perdendo apenas para a Black Friday. "Dados da Ebit|Nielsen apontam que 43% dos consumidores pretendem comprar na data. J bastante, mas mostra que temos muito para crescer", diz Lug, que espera movimento quatro vezes maior no Buscap durante a semana.
Os smartphones devem ser os produtos mais desejados pelos consumidores, especialmente os de valor intermedirio, entre R$1.000 e R$2.000, mas itens como SmarTVs, ar condicionado, videogames, geladeiras e mquinas de lavar tambm devem apresentar aumento de demanda.


Fonte: Facesp - 13/03/2019

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